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上周日的大运河杭钢公园，101CAMP把城市营地搭在了宽广的草坪上，路过的人点上“101画家”咖啡特调，在这儿享用一个工业朋克的午后。比及夕阳西下，两支来自“漾应的火塘”的摇滚乐队，将舞台搬进了草坪的另一边。年轻人纷繁调集起来，在一号高炉下安闲歌唱。
在日光与月色的替换中，“咖啡+酒+X”的新商业形状开端渐渐的变多地在同一场景下呈现，不断激活Z代代和千禧一代的文旅消费新风尚。
小河公园是“漾应的火塘”在杭州的第一个据点。这个2020年发迹于南京的多功能文明空间，以“日咖夜酒+Live音乐”的复合商业形状，成为年轻人调集的新晋网红打卡地。
杭州首店是一个从老库房油罐里“成长”出来的文明消费新场域，白日是咖啡书吧，到了夜晚则变身Livehouse（小型演呈现场）。现在交际渠道上一搜“油罐”，满屏都是“火塘”的表演视频和各种打卡照，成为杭州年轻人夜生活的“新宠”。
“杭州首店是本年5月开门迎客的，出人意料的火爆，连咱们自己都没想到。”“漾应的火塘”主办人杨广介绍，现在，门店均匀每天招待超600人次，店内最多只能包容百来个顾客，所以意味着一天得翻桌五六轮。“像周末的话，排队两三个小时是常态。有时候周一也会大排长龙，为了开释作业第一天的压力。还有“火塘”的老粉特地从外地驱车几个小时赶来，只为听一场某个乐队的表演。”
这个引爆交际圈的“大油罐”到底有什么奇特的法力？在杨广看来，修建大师隈研吾改造后的工业油罐，自身就现已把气氛感拉满了。“在老油罐上开出无数个大小不一的圆孔，晚上一走进‘火塘’，抬起头就能够正常的看到闪耀的繁星，焦虑的心情瞬间就被抚平了。”
“每天的音乐表演从下午3点开端。第一场是歌谣风格的表演，质朴而舒缓。到了晚上8点，乐队正式上台，才是全天的重头戏。”杨广说，客人们还能够在群里点歌。“回春丹的《鲜花》大概是现在咱们店里最火爆的歌了，三天两头就有人点，全场跟着一同大合唱。”
“有我在的当地，永久开满了鲜花……别惧怕，永久开满了鲜花……”挨近午夜，油罐里的年轻人微醺浅醉，高兴舞蹈，咱们在这一刻都找到了最舒适的状况。
闲坐在傍晚下的营地里，昂首是云舒霞卷，眼前是山清水秀，点上一杯龙井桂花椰子水，享用西湖最美的“蓝调时间”。这是坐落西湖六合的101CAMP城市营地，一种“日咖夜酒”与野外露营完美结合的新式文明消费业态。
“现在不是有个词叫‘城市游牧’吗？眼下，渐渐的变多的精力需求都指向了露营。咱们营地的每一处选址，都要嵌入杭州极具代表性且最有生命力的地标。”101CAMP主办人诗语介绍，这个月刚刚倒闭的西湖六合店，是101CAMP在杭州的第5家门店，也是全国的第8家门店。“现在除了杭州，咱们还入驻了上海、深圳的人气商圈。”
日咖夜酒、城市露营、草坪派对，就像主办人诗语和米粒相同，101CAMP够时尚、有野趣、体会至上。开业的当晚，星光点点，觥筹交错，球形帐子，活动餐车，新北山乐队……西湖的夏天晚风里，集结了全部与潮流有关的元素。“来自法国的一家四口，路过这儿一下就被招引了。午后喝着咖啡，晚上点上一杯特调，跳跳舞，听听歌。没想到，杭州还有和巴黎左岸相同放松的当地！”诗语说，在西湖边“躺平”也成了外国游客入乡随俗的旅行方法。
在不远处的下沉式露天广场，也有一家101CAMP。“咱们是上一年春天第一批入驻小河公园的商户。”在米粒的描绘里，这家门店更有热腾腾的烟火气——“101CAMP·城市营地”的灯牌在暮色中渐渐亮起，咱们坐在台阶上，或躺进露营椅，听一场纳凉避暑的音乐会，或许看一场重返幼年的露天电影。
“咱们有不少驻歌唱手，便是被这么安闲而松懈的气氛招引来的。”美声专业身世的郑立鹏，是西湖六合店的驻场歌手。“尽管我有本职作业，但又想要一个安闲歌唱的舞台，正好碰上了101CAMP，就每个周末过来‘兼职’歌唱唱。在西湖边唱给来自世界各地的游客听，棒极了！”诗语介绍，101CAMP还会不定期举行火山歌手大赛。
“免单的101种方法”，联名品牌策划活动，打造文创潮流阛阓……接下来，“日咖夜酒+城市露营”的新生活还将发明渐渐的变多的输出方法。
其实，早在两三年前，被年轻人追捧的“日咖夜酒”生活方法就开端现象级走红。可是本年以来，主打这个概念的复合门店却呈现了一股转型缩短潮。
可见，所谓的复合绝非简略“咖啡+酒+X”的物理叠加，有必要要了解流量背面顾客的实在需求，才干打出差异化的“组合拳”。“漾应的火塘”以“日咖夜酒”的商业脚本火爆出圈，而激活消费的内驱力是音乐，101CAMP的内驱力则是露营。
回归开端的“火塘”，是从一位歌手和一把吉他开端，创始了“火塘+音乐”的商业形状。而杭州店为了重塑油罐内的声场，特别盖了一个关闭的顶，4台音响散布在4个方向，音乐均匀回旋于罐内，每个观众席都是“C位”。以音乐表演为中心，“火塘”逐步构成供应链、消费场景、运营才能的全新建构。
101CAMP则环绕露营文明，打造了一系列都市野外调集型的生活方法。像本年4月在大运河杭钢公园举行的露营节，调集了绿洲燃脂健身操、星空放映会、旧衣潮流改造、全场域即兴舞蹈、意式冰淇淋DIY、绿洲无痕露营方案、夏天音乐会等多类型的潮流体会，任何一个人都能够在这儿寻觅自我想要的玩法。
“归纳101CAMP各家门店的数据剖析来看，入驻以来，咱们共举行了480余场草坪音乐会、130场主题活动。一起，区块的客群均匀停驻时长52分钟，比以往增加43%。”相同，开业三个多月的“漾应的火塘”，给小河公园带来的人流也是巨大的。绿洲、音乐、晚风、星空，谁路过了都不想错失这波心情价值的“羊毛”吧！
一开端，大部分顾客是为了猎奇而来。“交际渠道带来的都是一些‘快门顾客’，但现在的年轻人终究只为真实的需求买单。眼下的‘日咖夜酒+X’是一种全新的营销形式，咖啡和酒水很重要，但X才是‘最大的筹码’。”在杨广看来，只要发挥连绵不断的内驱力，回头客才会带着新朋友走进来。“咱们也能带着炙热的初心和更多的或许，稳稳地走下去。”